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发短信却收不到的原因可能有以下几种。
1、对方设置了短信拦截或列入黑名单，导致无法接收您的短信。
2、信号问题或手机欠费，导致短信无法发送成功，您可以尝试重启手机或者检查手机是否欠费。
3、短信格式问题，例如超长格式或含有特殊字符的短信可能会被系统拦截，您可以尝试简化短信内容或更改格式后再次发送。
4、网络延迟或系统繁忙也可能导致短信无法及时送达，您可以稍后再试或者选择其他时间段发送短信，如果发送方号码被运营商判定为广告推销号码，可能会被直接屏蔽或拦截。
如果遇到以上问题仍然无法解决，建议联系手机运营商客服寻求帮助。